МИЛАН — это список известных людей и знаменитостей или группа новых лиц? Gucci может рассчитывать и на то, и на другое. После показа рекламных кампаний для определенных категорий товаров с участием Билли Айлиш, Пола Мескаля, Сяо Чжаня, Кендалл Дженнер и Bad Bunny, а совсем недавно — с Ни Ни и Чанг Ченом, флорентийский дом представил рекламную кампанию для Gucci Ancora, дебютной коллекции креативного директора Сабато Де Сарно.
По этому случаю дизайнер выбрал несколько новых лиц, которые участвовали в эксклюзивном показе бренда в сентябре прошлого года на Неделе моды в Милане. Вместо того чтобы использовать популярность талантов и влияние в социальных сетях для создания ажиотажа, Де Сарно решил поставить продукт на первое место и продолжил свою миссию по созданию нового курса с пятью новыми именами, у которых в совокупности всего около 21 000 подписчиков в Instagram.
Ана Россолович, которая открывала первый показ De Sarno, Фадия Гааб, Цзяхуэй Чжан, Ньяджуок Гатдет и Вайолет Хьюм позировали перед камерой Дэвида Симса в группе или поодиночке, надев ключевые образы из весенней коллекции Gucci 2024. Изображения напоминают о модных кампаниях 90-х годов, ключевого и формирующего десятилетия для Де Сарно, формирующего его видение моды и влияющего на современную эстетику, которую он привносит в бренд. “Чувственность, понимаемая как отношение к красоте, свободе и уверенности, становится главной темой коллекции, которая является личным приглашением для каждой женщины — призывом жить по-своему, по-особому, наслаждаться эмоциями, которые может вызвать только мода: ancora”, — говорится в сообщении компании в заявлении.
Итальянский термин, который в переводе с английского означает “снова”, стал мантрой для Де Сарно за последние полгода, появляясь на рекламных щитах и распространяясь на различные проекты дома. “Ancora — это слово, которое ты употребляешь, когда твое желание еще не иссякло, будь то поцелуй, объятие или занятие любовью, это как будто у тебя что-то есть, и ты хочешь большего”, — сказал Де Сарно WWD во время своего дебюта, добавив, что он хотел бы “снова влюбись в моду”. Он выразил это желание, прославив элементы наследия Gucci и воплотив их в своем сдержанном образе и чистых длинноногих силуэтах. В рамках рекламной кампании были представлены сшитые на заказ пальто, суперкороткие шорты, толстовки с логотипами, облегающие майки и трикотажные комплекты, которые он продемонстрировал на показе, а также юбки-карандаши с тиснением, туфли-лодочки и культовая сумка Jackie бордового оттенка Rosso Ancora, которая становится визитной карточкой бренда.
Итальянский термин также был использован для обозначения первой линии вечерней и мужской одежды Ancora Notte, представленной в ноябре на гала-концерте LACMA Art + Film, спонсируемом Gucci. В дополнение к длинному списку голливудских звезд, участники рекламной кампании посетили мероприятие в вечерних нарядах от De Sarno в сопровождении коллег, включая Мариакарлу Босконо и Витторию Черетти. Гала-концерт ознаменовал возвращение в Лос-Анджелес Де Сарно, который провел свою первую рекламную кампанию для Gucci в отеле Chateau Marmont, уже пригласив Sims сфотографировать Дарью Вербови в черном бикини и золотых украшениях на цепочке Marina.
