ЛОНДОН — Calvin Klein проводит реструктуризацию своей деятельности в Европе и сокращает персонал в офисе в Амстердаме, поскольку основное внимание вновь переключается на США и новую глобальную структуру. По словам отраслевых источников, знакомых с компанией, сокращение рабочих мест затронет дизайн, разработку продуктов и некоторые другие творческие сферы. Предполагается, что в период с мая по август около 100 рабочих мест будут ликвидированы в рамках организационных изменений, произошедших в ноябре прошлого года.
Пресс-секретарь материнской компании Calvin Klein PVH Corp. Подтвердила, что будут увольнения, но не уточнила их количество. Она сказала, что в дополнение к “сокращению рабочей силы” были изменены некоторые должностные инструкции, чтобы отразить новые или отличающиеся обязанности, а также были созданы новые роли. Эти изменения, добавила она, являются частью более масштабной модернизации бизнеса Calvin Klein под руководством Евы Серрано, которая присоединилась к компании в марте прошлого года в качестве глобального президента, подчиняясь Стефану Ларссону, главному исполнительному директору PVH. В ноябре прошлого года Calvin Klein уже объявлял о планах по расширению возможностей своих глобальных продуктовых групп в Нью-Йорке, где бренд родился 56 лет назад.
Европейская реструктуризация “позволит бренду создавать более эффективные продукты для всех регионов, объединит наши сильные стороны для завоевания позиций на рынке и обеспечит устойчивый имидж бренда, который понравится потребителю”, — заявила пресс-секретарь PVH. Она добавила, что, хотя сокращение рабочих мест было необходимым, “любое решение, которое затрагивает наших сотрудников, всегда является самым сложным для организации, и к нему не относятся легкомысленно. Мы оказываем поддержку нашим сотрудникам в процессе перехода”. Регион Европы, Ближнего Востока и Африки, по ее словам, является одним из крупнейших и наиболее важных развивающихся рынков для PVH, и Амстердам продолжит оставаться центром для более широкого бизнеса PVH и Tommy Hilfiger. “Мы продолжаем инвестировать в Tommy Hilfiger и Calvin Klein, чтобы конкурировать на этом рынке.
Мы уверены, что предпринимаем правильные шаги, чтобы использовать неиспользованный потенциал роста наших брендов и быть конкурентоспособными в будущем. “Наше видение заключается в том, чтобы превратить Calvin Klein и Tommy Hilfiger в самые востребованные бренды стиля жизни и сделать PVH одной из самых успешных групп. В реализации этого видения Амстердам играет важную роль как наша региональная штаб-квартира в регионе EMEA, так и глобальная штаб-квартира нашего бренда Tommy Hilfiger”. Как сообщалось, Ларссон переориентирует компанию со своего плана PVH+, в котором основное внимание уделяется продуктам-героям, взаимодействию с потребителями, онлайн и операционной модели, основанной на спросе и данных, а также повышению эффективности.
В Северной Америке компания Larsson в настоящее время прекращает давние лицензионные отношения с G-III Apparel Group и к 2027 году присоединит к себе оптовые продажи женской одежды Calvin Klein и Tommy Hilfiger в США и Канаде. У Calvin Klein было богатое событиями начало года.
Отдельно, в среду, Великобритания. Агентство по рекламным стандартам постановило, что реклама Calvin Klein с изображением FKA Twigs олицетворяет певицу и “не должна больше появляться в том виде, на который она жаловалась”. Первоначально реклама появилась в апреле прошлого года в рамках более широкой рекламной кампании, в которой также фигурировала Кендалл Дженнер.
ASA сообщило, что получило две жалобы, в частности, на имидж FKA Twigs, британской певицы, автора песен и танцовщицы, настоящее имя которой — Талия Дебретт Барнетт. Присмотревшись к кампании повнимательнее, агентство по надзору за рекламой заявило, что в ней представлены “в определенной степени сексуализированные изображения женщин”. В нем добавлялось, что частичная нагота певицы “и выражение лица, в том числе прямой взгляд и открытый рот, придавали образу в целом сексуальный оттенок.
Поэтому мы сочли рекламу откровенно сексуальной и не подходящей для показа в нецелевых средствах массовой информации». В своем постановлении ASA предписала Calvin Klein Inc. “обеспечить, чтобы в будущей рекламе женщины безответственно не изображались”. В свою очередь, компания Calvin Klein Inc. Утверждала, что реклама была похожа на те, что они публиковали в Великобритании на протяжении многих лет.
По данным ASA, Calvin Klein назвал себя “новаторским и прогрессивным брендом, который поддерживает партнерские отношения, ориентированные на равенство». Американский бренд утверждал, что реклама не слишком сексуализировала женщин и не была безответственной. “Обе модели сотрудничали с Calvin Klein при создании образов и одобрили их перед публикацией”, — сказал Кельвин Кляйн агентству ASA.
