ЛОНДОН. Наступил критический момент для владельцев королевских ордеров, более 800 британских и международных брендов, производителей и торговцев, которые поставляют товары и услуги монарху и другим членам королевского дома. Теперь, после коронации короля Карла III, компаниям было предложено повторно подать заявку на получение ордеров, и впервые они также могут подать заявку на то, чтобы стать официальными поставщиками для двора королевы Камиллы. Ордера являются коммерческими сделками с королевской семьей, и их обладателями являются как бренды массового спроса, такие как Boots, Coca-Cola и Unilever, так и элитные бренды, такие как Burberry, Moet & Chandon и Smythson.
Ордер дает владельцам право демонстрировать Королевский герб и повышает узнаваемость бренда (особенно на международных рынках) до небес. Компании могут размещать свои гарантии в самых разных местах: на продуктах (см. упаковки шоколада Cadbury), фирменных канцелярских товарах, на бортах фургона доставки или у входной двери магазина.
Хелен Броклебэнк, главный исполнительный директор Walpole, ассоциации британских брендов класса люкс, считает, что ореол королевской власти, независимо от королевских ордеров, “является абсолютной золотой пылью, когда речь заходит о британских брендах высокого класса и роскоши, преуспевающих за рубежом”. Незадолго до коронации в мае прошлого года Уолпол работал с Brand Finance над исследованием, посвященным восприятию ценности Королевского ордера британскими потребителями. Исследование показало, что все британские бренды класса люкс “наслаждаются ореолом королевской привлекательности, но обладатели королевских орденов, в частности, чувствуют себя лучше”. Исследование показало, что почти две трети британских потребителей знают о “Королевских ордерах» и ассоциируют их с британским наследием, надежностью и превосходным качеством. ”По данным Walpole и Brand Finance, покупатели также готовы платить больше за бренды с королевским ордером.
Некоторые могут возразить, что за пределами Великобритании королевские ордера имеют еще больший вес и загадочность, особенно в таких странах, как Италия и Япония. По данным Ассоциации владельцев королевских ордеров, компании могут претендовать на получение ордера, поставляя продукты или услуги на регулярной основе королевским домочадцам.
Срок действия ордеров составляет до пяти лет, и от 20 до 40 из них аннулируются каждый год, когда выдаются новые. Этот год является знаковым для подачи заявок на выдачу ордеров из-за новых короля и королевы. Ассоциация заявляет, что все заявители “должны продемонстрировать, что у них есть соответствующая политика в области охраны окружающей среды и устойчивого развития и план действий”. Согласно источникам, король Чарльз еще больше усложнил получение ордера и, в частности, ужесточил правила, касающиеся экологической безопасности.
Это неудивительно, учитывая, что король всю жизнь заботился об окружающей среде, мастерстве и обучении молодежи навыкам. “Этот процесс стал намного более строгим, чем был в прошлом. Он был переведен в цифровую форму, и теперь необходимы доказательства для всего — ваших «зеленых» сертификатов, того, какие поставщики энергии вы используете и являетесь ли вы работодателем с равными возможностями, выплачивающим надлежащую заработную плату.
Они даже хотят знать о политике ваших поставщиков”, — сказал один владелец ордера, попросивший не называть его имени. “Но, в конечном счете, этот процесс является позитивным. Он дает нам основу и побуждает нас — и наших поставщиков — к действию”, — сказал этот человек.
В Броклбанке не удивлены, что требования к экологичности особенно актуальны. “Будучи принцем Уэльским, король придерживался очень четкого набора ценностей, связанных с устойчивым развитием, охраной окружающей среды и мастерством изготовления. В частности, большое восхищение вызывал элемент устойчивости его ордера на арест из-за строгости, которую он привнес в процесс получения и сохранения ордера на арест.
Его ценности во многом разделяли люксовые бренды, которые имели честь получить его ордер”, — сказала она. Один из брендов, не побоявшийся продления, — Clarins U. K., давний поставщик покойной королевы Елизаветы II, которая выдала ордер в 2007 году. “Британская компания Clarins поставляла королеве продукцию Clarins, а также обеспечивала высокий уровень персонального обслуживания.
Мы невероятно гордимся этим назначением, и для нас было бы честью продолжить работу на этом посту для его величества короля, поэтому я могу подтвердить, что мы подадим повторную заявку”, — сказал представитель компании. Позднее в этом году должны быть приняты решения по ордерам короля Чарльза, а в начале следующего года — по ордерам королевы Камиллы, что делает королевскую чету одним из самых влиятельных людей в мире — во всем, от косметических средств до биоэтанольного топлива.
Королевская слава может возрасти. Принц и принцесса Уэльские пока не имеют права выдавать ордера, но это только вопрос времени. Броклебэнк считает, что молодая пара “обладает огромной властью как представители британского стиля и мастерства, и я очень рад видеть, как они воплощают это в своих новых ролях. Если бы со временем они присоединились к королеве и королю в качестве дарителей, это стало бы воплощением мечты о британской роскоши”, — сказала она.
