Bandier и Carbon38 переезжают жить вместе. Оба бренда спортивной одежды класса люкс были приобретены BC Brands — новой компанией, возглавляемой главным исполнительным директором Кейт Надольный, при поддержке Hilco Global ReStore Capital и BNF Capital Annvest. Несмотря на то, что эти два бизнеса будут работать как единая организация, оба названия будут продолжать обслуживать потребителей независимо друг от друга.
Такое объединение поможет двум брендам работать более эффективно и в большем масштабе, чем они могли бы по отдельности, а также укрепит потенциал для потенциальных приобретений в сегменте, который, похоже, ожидает волна консолидации. “У нас есть несколько действительно стратегических инвесторов с солидным капиталом, которые рассматривают это как первый из многих шагов, которые позволят нам по-настоящему закрепиться на рынке одежды для здоровья и велнес-индустрии”, — сказала Надольная, которая до своего нынешнего поста была генеральным директором Bandier. Надольный, который будет курировать оба бренда, сказал, что Bandier и Carbon “невероятно взаимодействуют”. “Мы действительно можем начать здесь и создать платформу для будущего”, — сказал Надольный. — У нас есть большое желание обсудить будущие стратегические возможности с этой новой компанией”. Это делает BC еще одним игроком, стремящимся привлечь к себе оживленные компании, которые могли бы использовать новый подход. На фоне резкого падения цен, наблюдаемого среди тех, кто ориентирован непосредственно на потребителя, это место стало привлекательным для других, в том числе Unified Commerce Group, которая в прошлом месяце купила Spiritual Gangster.
Компания Bandier была основана Дженнифер Бандье в 2014 году и насчитывает пять магазинов в дополнение к электронной коммерции и оптовому бизнесу, который был открыт в прошлом году. Eurazeo Brands и C Ventures Адриана Ченга ранее инвестировали в этот бизнес, который был продан в пользу кредиторов. Компания Carbon38 была основана в 2012 году Кэти Уорнер Джонсон (Katie Warner Johnson) и создавалась как бизнес электронной коммерции с собственной торговой маркой и набором современных брендов. Оба бренда являются частью темы здорового образа жизни и активного образа жизни в моде, которая, похоже, не собирается ослабевать. “Каждый потребитель, независимо от того, является ли это для него приоритетом номер один или приоритетом номер пять, заботится о своем здоровье и благополучии”, — сказал Надольный. “После COVID[-19] это была не просто тенденция.
Это то, что останется с нами надолго. И потребители задумываются о том, чтобы вести активный образ жизни. Мы говорим не о спортивной одежде для занятий в тренажерном зале, мы говорим о спортивной одежде, которая пронизывает все аспекты активного образа жизни этого потребителя”. Несмотря на то, что инвесторы уже не тратят деньги на людей, ориентированных непосредственно на потребителя, как раньше, Надольный сказал, что в этой сфере все еще можно предпринять разумные шаги. “Потребитель действительно умен, и он голосует своим долларом, и он голосует за бренды, у которых есть подлинная история”, — сказал генеральный директор. “Он голосует за бренды, у которых отличный продукт и у них отличный опыт. И я думаю, что сейчас деньги инвесторов идут вместе с долларами потребителей”.
