МИЛАН. Если повальное увлечение уличной одеждой, доминировавшее в высокой моде с середины 2010-х годов, уступило место утонченности в одежде, то одним из трендов, который неизменно присутствует в мужском гардеробе и, похоже, никуда не денется, является рабочая одежда.
Это восходит к увлечению одеждой начала 20-го века и винтажным стилем американа, которому следовали традиционные бренды, сумевшие со временем превратить нормы одежды рабочего класса в знак крутизны. Одним из авторитетов в этом сегменте, несомненно, является WP Lavori из Корсо, лицензиат, дистрибьютор и розничная группа брендов одежды, базирующаяся в Болонье, Италия, которая занималась поиском, импортом и содействием возрождению ряда бездействующих брендов посредством лицензионных сделок, приобретений, инвестиций миноритарных акционеров и общего понимания рынка.
Некогда владелец Woolrich — бренда верхней одежды, основанного в Пенсильвании в 1830 году, который WP продала в 2018 году люксембургской инвестиционной фирме L-Gam и японской компании Goldwin — WP Lavori на Корсо, основанной в 1982 году Кристианой и ее отцом Джузеппе Калори, теперь насчитывает в своем портфолио семь брендов, некоторые из них принадлежат компании, в то время как другие лицензированы или предназначены для распространения. Среди них знаменитые британские бренды верхней одежды Barbour и Baracuta, обувная компания Blundstone, базирующаяся в Тасмании, Австралия, американский производитель рубашек B. D. Baggies, бренд элитного трикотажа Avon Celli, американский бренд рабочей одежды для активного отдыха Filson и швейная компания Spiewak.
В преддверии своего 40-летнего юбилея, который состоится в 2022 году, компания готова начать новую главу, открыв год на выставке Pitti Uomo, где Филсон и Барбур представят свои осенние коллекции, изобилующие коллаборациями, что является ключевым компонентом стиля работы WP. “Важный поворотный момент для WP наступил после того, как компания Woolrich была выделена из бизнеса, потому что в то время мы возобновили работу в гораздо меньших масштабах”, — сказал Лоренцо Сани, главный исполнительный директор WP Lavori в Corso. “Последние четыре-пять лет потребовали реорганизации и переоснащения легендарных брендов из нашего портфолио, таких как Barbour и Blundstone, которые мы распространяем уже 40 лет, а также принадлежащих нам брендов, таких как Baracuta и Spiewak”. Руководитель — ветеран WP, пришедший в фирму в начале 2000-х годов. Он ушел в 2014 году, чтобы найти другие возможности, и вернулся в сентябре прошлого года, через пару лет после того, как компания приобрела 10-процентную долю в Filson, которая была основана в 1897 году, а в 2021 году стала ее партнером по лицензированию и дистрибуции в Европе. “WP начала переосмысливать свою деятельность, привлекая бренды, которые соответствуют духу компании и подтверждаются их наследием и архивами.
Это бренды, которые вошли в историю спортивной и рабочей одежды”, — сказал исполнительный директор. Стратегия технического перевооружения принесла свои плоды — выручка WP Lavori in Corso в 2023 году составила 60 миллионов евро, что вдвое больше, чем в 2018 году, до продажи Woolrich.
Успеху компании способствует то, что богатое портфолио WP на протяжении многих лет позволяло ей заключать различные индивидуальные сделки. “Когда это возможно, мы стремимся возглавить бренд, но это не всегда осуществимо”, — сказал Сани. Например, у WP есть дистрибьюторское соглашение исключительно на итальянском рынке с более чем 100-летним лейблом Barbour. “Между двумя семьями существуют тесные связи, и деловые отношения очень прочные”, — сказал он. “Мы с трудом могли представить себе другую сделку с ними”. Когда речь заходит о собственных брендах, он добавил, что приобретения часто являются ответом на желание бывших владельцев сохранить свои ценности. “Они видят в WP идеального наследника историй, которые они создали”, — сказал он.
Отвечая на вопрос о последних инвестициях в Filson, Сани сказал, что цель компании состоит в том, чтобы со временем увеличить свою долю после завершения процесса интеграции операций в США и Европе. “Чувствуется, что влияние WP растет, и это возможно потому, что две компании очень похожи в культурном отношении”, — отметил он. Страсть Caloris к спецодежде заложена в ДНК компании. “Возможно, это главная миссия компании — то, что WP всегда делала, используя свою страсть к истории спортивной одежды”, — сказал он. “За последние 10 лет я проработал в La Sportiva [ведущем производителе обуви для альпинизма] и смог рассказать, как спортивная и рабочая одежда повлияла на высокую моду.
Основные бренды рабочей одежды, уличной и спортивной одежды для активного отдыха привлекают внимание модельеров”, — сказал он. Показательный пример: WP Lavori на Корсо организовала ряд совместных проектов для своих брендов, в том числе для Barbour с Maison Kitsune и Alexa Chung, а также для Baracuta с Palace, Needles и Wacko Maria.
На горизонте еще несколько проектов. Безусловно, в глобально связанном мире роль дистрибьюторских компаний, таких как WP Lavori на Корсо, все больше зависит от того, чтобы чувствовать пульс местных рынков и соответствующим образом переводить коды бренда.
Одним из таких примеров является сотрудничество Barbour с японским дизайнером Токихито Йошидой (Tokihito Yoshida), которое будет представлено в Pitti Uomo, и, по мнению Сани, эта линия найдет отклик у итальянских модельеров. В нее входит восковая куртка Barbour Beacon Heritage, выпущенная ограниченным тиражом.
Результатом перекрестного сотрудничества Barbour и Baracuta станет вторая совместная работа двух брендов WP, которая также будет представлена на выставке и будет посвящена фирменной куртке G9 Harrington от Barbour. По словам Сани, Баракута особенно подходит для совместной работы. “Я думаю, когда у бренда есть иконы, коллаборации могут творить чудеса.
Baracuta очень узнаваема благодаря своей куртке G9 [Harrington]”, — сказал он, которая неоднократно переосмысливалась. На выставке мужской одежды WP также представляет коллекцию Filson, в которой представлены ключевые модели осенней коллекции 2024 года, включая сумки из жестяной ткани, толстые шерстяные одеяла, куртки и жилеты dry tin cruiser, а также фланелевые рубашки.
По словам Сани, разрабатывая ассортимент женской одежды Filson, WP привносит европейское чутье, чтобы заполнить пробел на рынке женской рабочей одежды на континенте. Несмотря на то, что на Barbour по-прежнему приходится основная часть доходов WP, Filson и Baracuta продемонстрировали наиболее быстрый рост. Sani планирует еще больше укрепить свои позиции в период с 2024 по 2025 год.
Начиная с этого года, компания также представит информацию о бренде Spiewak, который она приобрела в 2013 году. В ближайшие пару лет планируется переоснастить марку, чтобы перейти к следующему этапу роста. Создав мощную сеть розничных продавцов, бизнес-модель WP по-прежнему ориентирована на оптовую торговлю, хотя она ориентирована непосредственно на потребителя для таких брендов, как Filson, открывший в декабре прошлого года первый европейский магазин в Кортина-д’Ампеццо, Италия, Baracuta и Barbour. Отвечая на вопрос о заключении новых сделок, будь то приобретения или новые лицензионные соглашения, Сани сказал, что переговоры ведутся по нескольким направлениям, но отказался вдаваться в подробности.
Но при любой потенциальной сделке, подчеркнул он, руководящим принципом всегда будут согласованные ценности. “WP обладает удивительным духом, способностью смотреть на этот сектор романтичным и страстным взглядом”, — сказал он, и это признают бренды.
