ПАРИЖ. На повседневную одежду приходится 56% мужского ассортимента, но одежда, подходящая для офиса, завоевывает популярность и составляет 24% от общего объема продаж мужской одежды в универмагах. Между тем, доля мужской одежды для повседневного использования, которая резко возросла сразу после пандемии, снизилась до 5 процентов, а спортивной одежды — до 15 процентов, свидетельствуют данные, опубликованные в понедельник Международной ассоциацией универмагов. На мужскую одежду приходилось 16% оборота универмагов-участниц, а на бренды начального уровня и люксовых марок приходилось 18% и 10% продаж соответственно.
В IADS отметили, что премиум-сегмент вырос за счет элитной категории благодаря возвращению в офис, где требуется более сложная и дорогая одежда. Однако, учитывая сложные экономические условия и высокую инфляцию, клиенты-мужчины стали более чувствительны к ценам и тратят меньше. “Сегмент элитных магазинов был самым важным с 45 процентами продаж, за ним следовал премиум-сегмент с 25 процентами продаж и продолжающим расти”, — говорится в пресс-релизе IADS. Характеризуя мужской сегмент как “устойчивый” на фоне возвращения к физическим магазинам, ассоциация отметила, что доля электронной коммерции больше не растет, оставаясь на прежнем уровне в 17 процентов. “Чтобы поддерживать динамику этого бизнеса, универмаги запустили новые сервисы, такие как Boyner с Boyner Now, 90-минутную услугу доставки, которая позволяет покупателям заказывать товары разных размеров и пробовать их, пока курьер ждет у дверей их решения”, — говорится в сообщении Turkish retail group.
Еще одной проблемой для универмагов является меньшая средняя корзина и меньшее количество единиц товара на сделку, что повышает вероятность высокого уровня запасов в конце сезона. Чтобы оживить бизнес, универмаги обнаружили, что всплывающие окна и капсулы “остаются чрезвычайно эффективным способом оживления продукта и предложения бренда”, — говорится в сообщении IADS, в котором упоминается поглощение магазина Jacquemus в Galeries Lafayette в Париже, а также капсульная реклама Lacoste x Netflix и купальников Calvin Klein в швейцарском универмаге.
Поместье. По данным Style Pulse, специализированной торговой площадки для бизнеса и партнера IADS, категории мужской одежды продолжают размываться, и “покупатели больше не ищут отдельные предложения по костюмам, повседневной одежде и спортивной одежде, а носят все три одновременно. “Следовательно, поскольку мужская мода больше не представляет собой коллаж из отдельных и очень четких сегментов, бренды также не классифицируются и не ограничиваются определенными стилистическими рамками”, — говорится в сообщении IADS. Агентство прогнозирования трендов и бренд-скаут Нелли Роди, еще один партнер IADS, рассказала, что среди популярных брендов мужской одежды Ami Paris, A. P.C., Carhartt WIP, Arte, Nudie Jeans, Les Deux, Isabel Marant и shirtmaker Seidensticker, а среди тех, кто возвращается, — Gant, Fursac, Lacoste и другие.
Эгль. Постоянными членами IADS являются Beijing Hualian Group в Китае, Breuninger в Германии, Chalhoub в ОАЭ, El Corte Ingles в Испании, El Palacio de Hierro в Мексике, Magasin du Nord в Дании и Mall Group в Таиланде. В общей сложности годовой оборот ее членов составляет более 27 миллиардов евро через более чем 380 магазинов.
