Когда пандемия пошла на убыль и мужчины вернулись на работу, поженились и снова начали ходить на обеды и мероприятия, они сняли свои спортивные штаны и поло и надели костюмы и спортивные куртки. Но это были не костюмы их дедушек. Вместо этого они стремились к обновленному стилю, часто с отличительными чертами, и сочетали эти модели со свитерами, джинсами и классными кроссовками для создания более современной эстетики. Подробнее в разделе «Что посмотреть»: Мужчины-спортсмены станут главными представителями моды Современная одежда, сшитая на заказ, продолжает вдохновлять продавцов на весенние тренды 2024 года. Cueva предлагает покупателям в Гринвич-Виллидж эклектичный микс. Несколько брендов мужской одежды выиграли, воспользовавшись этой тенденцией, в том числе Suitsupply, Bonobos, State & Liberty и Buck Mason, которые сообщают о высоких продажах костюмов среди молодых мужчин и ожидают, что в 2024 году бизнес продолжит укрепляться.
Фокке де Йонг, главный исполнительный директор Suitsupply, сказал, что в разгар пандемии многие скептики прогнозировали гибель suitsupply, “но наш бизнес очень силен”. Однако де Йонг, чья компания управляет 45 магазинами в Северной Америке и более чем 100 по всему миру, говорит, что сегодня большая часть бизнеса ориентирована не столько на офис, сколько на выбор образа жизни. “Они одеваются для мероприятий и выхода в свет”, — сказал он. “Сначала мы увидели это в Европе, а затем, в течение последних полутора лет, в США”. По его словам, чтобы соответствовать этой тенденции, Suitsupply предлагает костюмы в более современном стиле, такие как чуть более широкий силуэт с брюками прямого кроя и завышенной талией. И вместо того, чтобы демонстрировать свое предложение в традиционной рубашке и галстуке, костюмы сочетаются с менее официальными вариантами, такими как поло или свитера с V-образным вырезом. “Бизнес-клиенты по-прежнему очень сильны, но то, как мы подбираем стиль одежды, показывает, что ее можно носить тремя разными способами: на свадьбу, деловую встречу или в клуб”, — сказал он.
Единственное, чего не хватает Suitsupply, — это расширенных функциональных возможностей. “У нас есть эластичные, но не спортивные костюмы. Другие бренды утверждают, что в их костюмах можно делать стойку на руках, но мы считаем, что люди хотят выглядеть элегантно, а синтетические волокна просто не обеспечивают такой эстетики”. Заглядывая в будущее, де Йонг уверен, что продажи костюмов продолжат расти. “Это только начало”, — сказал он. “В моде маятник постоянно меняется, и долгое время все сводилось к уличной одежде и спортивному стилю».
Теперь мы возвращаемся к более возвышенному, модному пространству”. Джон Хатчисон, президент Bonobos, подразделения Express Inc., сказал, что его компания “демонстрирует высокие результаты в работе с молодыми клиентами. Есть поколение молодых клиентов, которые вступили во взрослую жизнь в эпоху распространения COVID, джоггеров и толстовок.
Некоторые из них сейчас выходят на работу, или возвращаются в офис, или просто пробуют что-то новое, и они хотят одеваться соответственно тому месту, где они находятся в жизни. Мы также видим, как наших молодых клиентов вдохновляют авторитеты в области мужской одежды, знаменитости и спортсмены, а также их взгляды на классические костюмы и пошив одежды в социальных сетях”. Хатчисон сказала, что, хотя некоторые из этих молодых покупателей покупают полные костюмы, все больше людей покупают отдельные костюмы, такие как трикотажный блейзер бренда, который очень хорошо зарекомендовал себя в осеннем сезоне и будет по-прежнему популярен в будущем. “Мы определенно наблюдаем, как наши парни экспериментируют со стилизацией своих ”традиционных» костюмов, будь то костюмы в сочетании со свитерами-поло, блейзер с более повседневным низом или брюки от костюма, которые носят как самостоятельную вещь для универсальности в офисе», — сказал он.
Часто они также стремятся к тому, чтобы их одежда отличалась высокими эксплуатационными характеристиками. “Большая часть нашего основного ассортимента костюмов слегка растягивается для удобства, в то время как шерсть, из которой мы изготавливаем костюмы, обладает естественными влагоотводящими свойствами. Тем не менее, мы наблюдаем повышенный интерес к сезонным костюмным тканям, таким как шерстяная фланель, твид и лен.
В сочетании с разнообразием вариантов кроя как блейзеров, так и брюк, наш парень в костюме выглядит и чувствует себя превосходно”. Еще один бренд, популярный среди молодежи, — State & Liberty. В 2015 году компания начала с производства и продажи через Интернет рубашек для подтянутых спортивных парней, но с тех пор выпустила множество других товаров, каждый из которых имеет схожую эстетику.
Она управляет 27 магазинами в Северной Америке. Сегодня компания из Мичигана предлагает одежду, сшитую на заказ, а также верхнюю одежду — поло, брюки-чинос на молнии и другие изделия. “Мы не выпускали костюмы до 2020 года”, — сказал соучредитель Стивен Фишер. “До этого все думали, что костюмы канут в лету навсегда, но парни снова в мире и хотят хорошо выглядеть. ” Благодаря своей целевой аудитории костюмы State & Liberty отличаются легким, дышащим, влагоотводящим и не создающим складок силуэтом, более широким в плечах и зауженным к талии.
Костюмы продаются в розницу по цене около 550 долларов, и компания также предлагает индивидуальные варианты. “Мы обнаружили, что наши магазины пользуются большим успехом, — сказал он, — поэтому мы будем открывать еще больше магазинов и расширять ассортимент нашей продукции. Раньше у нас были только темно-синие и черные костюмы, но теперь мы предлагаем другие модели и ткани”. Еще одной компанией, которая недавно расширила свою деятельность по производству одежды на заказ, является Buck Mason.
Бренд был основан в 2013 году в Венеции, штат Калифорния, Сашей Коэн и Эриком Алленом Фордом и начинал с производства высококачественных джинсов и футболок, а затем перешел на другие товары, такие как оксфордские рубашки, выполненные в классическом калифорнийском стиле casual. Сейчас у нее 30 магазинов по всей территории США. “Мы основали компанию, когда нам было по двадцать с небольшим, а сейчас нам за сорок, и наше представление о том, как одеваться, изменилось”, — сказал Форд.
Этой осенью они представили коллекцию West Coast Ivy, которую рекламируют как “новый взгляд на одежду старой школы». ” Это выражается в костюмах из цельного полотна, с мягкими плечами и силуэтом от трех пуговиц до двух, которые сочетаются с банданой под рубашкой с открытым воротом, теннисными туфлями или джинсами.
Коэн сказал, что бренд начал осваивать эту категорию почти три года назад, выпустив блейзер и брюки из хлопкового поплина без подкладки. “У нас был большой успех”, — сказал он. И West Coast Ivy также стал хитом. “Дела идут невероятно хорошо”, — сказал Форд. По их словам, самым продаваемым является Countryman jacket, который представляет собой твидовую охотничью куртку Бака Мейсона, а также традиционный трехсезонный шерстяной костюм Graduate suit. “Я никогда не понимал взрослых мужчин, одевающихся как баскетболисты”, — сказал Форд. “Мы верим в необходимость одеваться соответствующим образом и хотим создавать одежду, в которой мужчины могли бы чувствовать себя превосходно”.
