Профессиональная косметика NYX дебютирует в большой игре. В рамках празднования 25-летия бренда, принадлежащего L’Oreal, NYX покажут свой первый рекламный ролик Super Bowl во время матча этого года, который состоится 11 февраля на стадионе Allegiant в Лас-Вегасе. 30-секундный ролик будет посвящен расширению прав и возможностей женщин и одной из новейших инноваций бренда, Duck Plump Extreme Plumping Gloss, который выпускается в 18 оттенках и продается по цене 13 долларов. Эта веха знаменует собой продолжение постоянных усилий бренда по дальнейшему привлечению поклонников как в спортивном, так и в развлекательном пространстве.
Прошлым летом компания NYX выпустила коллекцию косметики в стиле Барби в ознаменование выхода на экраны нашумевшего фильма “Барби”, а в октябре выступила спонсором бруклинской команды New York Liberty WNBA во время ее рекордного чемпионата. “NYX Professional Makeup — это косметический бренд, основанный на индустрии развлечений”, — сказала Дени Пирсон, глобальный бренд-президент NYX, в электронном письме WWD. “В этом году мы продолжаем нашу вирусную динамику, создавая контент в стиле поп-культуры, который должен быть громким, красочным и веселым, являясь ведущим брендом в области красоты и культуры, мы оставляем свой след на ведущих развлекательных площадках по всему миру”. На TikTok хэштег #DuckPlump набрал более 31,6 миллиона просмотров, в то время как хэштег #NYX собрал более 2,3 миллиарда просмотров. NYX присоединяется к растущему числу брендов, стремящихся извлечь выгоду из растущей женской аудитории Super Bowl.
В прошлом году “E. L. F. Beauty” дебютировала в «Большой игре», привлекая режиссера «Белого лотоса» Майка Уайта и актрису Дженнифер Кулидж для продвижения своего вирусного учебника Power Grip, в то время как «Fenty Beauty» и «Олег Риксен» также показывали ролики. В перерыве Рианна даже достала одну из своих пудрениц во время выступления, чтобы подкрасить макияж и включить Fenty Beauty.
Опрос, проведенный в 2023 году Harris Poll и Marketing Brew, показал, что примерно 75 процентов женщин заявили, что будут смотреть Суперкубок в этом году, по сравнению с 62 процентами в 2022 году.
