Проект пока не отказывается от Нью-Йорка. Но вместо традиционной выставки мужской одежды подразделение Informa Markets Fashion проведет выставку Project Presents: In Your Neighborhood, которую оно позиционирует как “трехдневную встречу представителей мужского сообщества”, на которой будут представлены несколько современных брендов. На мероприятии, которое пройдет с 24 по 26 января по адресу 45 Downing в Гринвич-Виллидж, будут представлены 14 брендов, многие из которых базируются за пределами США, а некоторые из них никогда раньше здесь не демонстрировались.
Это: Beams Plus, Keen, Gant, Ahlem, Ordinary Fits, Northworks, Gilded Age, A Day’s March, Brotherwolf, Кафе «Гора», Mercer, Origin, P22 от Mercer и Stutterheim, представленные агентством Good People. “Благодаря успешному и многолюдному мероприятию, организованному в партнерстве с Beams Plus и Sperry Topsider в рамках Недели мужской моды в Париже, было очевидно, что сообщество проекта заинтересовано в возможности пообщаться с международными брендами”, — сказала Эдвина Кулего, вице-президент по международным и мужским вопросам Informa Markets. “Важно быть открытым для удовлетворения потребностей рынка, и команда проекта благодарна таким замечательным партнерам, как Beams Plus и Good People Agency, которые ищут новые и креативные способы участия в мужском рынке Нью-Йорка”. Кулего сказал, что проект получил международную известность в прошлом году, когда он провел вечеринку на крыше во Флоренции во время выставки Pitti Uomo, а затем мероприятие на яхте во время Недели моды в Париже, чтобы продемонстрировать сотрудничество Beams Plus и Sperry. “Вот как возникла эта концепция”, — сказала она об идее проекта Presents idea. “Основываясь на наших отзывах, мы поняли, что бренды хотят создать более интимную и творческую среду”. Несмотря на то, что розничные продавцы смогут совершать покупки у участников выставки, Кулего сказал, что Project Presents не рассматривается как традиционная выставка для деловых людей, которую компания проводит на протяжении десятилетий. На своей последней выставке в июле Project собрал около 75-80 брендов на выставке Iron23 в районе Флэтайрон в Нью-Йорке.
Но она подчеркнула, что любой, кто ищет более традиционные впечатления от выставки, сможет найти их в Лас-Вегасе в феврале на флагманской выставке компании. Там, по ее словам, компания будет отмечать 90-летие MAGIC и представит ряд совместных проектов и эксклюзивных товаров, приуроченных к этому знаменательному событию.
Компания MAGIC, которая расшифровывается как Калифорнийская гильдия производителей мужской одежды, была основана в 1933 году в Палм-Спрингс, штат Калифорния, затем переехала в Лос-Анджелес, а затем в Лас-Вегас, где дважды в год проводятся мероприятия. С тех пор MAGIC вышла за рамки мужской одежды и стала производить женскую одежду, обувь, аксессуары и комплектующие.
В 2005 году материнская компания MAGIC приобрела Project, свое основное подразделение по производству мужской одежды. Индустрия выставок кардинально изменилась с тех пор, как MAGIC была основана почти сто лет назад. Еще до пандемии организаторы сталкивались с меняющейся динамикой предоставления своих услуг. Но как только кризис со здоровьем заставил их приостановить показы, бренды и розничные продавцы нашли другие способы общения — виртуально или в выставочных залах.
Добавьте к этому популярность чикагского коллектива, и ситуация для других организаторов ухудшилась. Кулего признал, что сегодня ситуация изменилась, особенно в Нью-Йорке, где у большого количества брендов уже есть выставочные залы. Это побудило Project придумать альтернативу. По ее словам, «Project Presents» пройдет в уникальном месте, на протяжении всего шоу будет выступать живой пианист, для квалифицированных участников будет предоставлен автосервис, бесплатные напитки и «счастливые часы», чтобы побудить участников посетить мероприятие, пообщаться и сделать покупки.
Для ритейлеров, ищущих более традиционный подход, выставка лучшей мужской одежды Man and New York вернется в Нью-Йорк в конце этого месяца. Показ мужской одежды пройдет с 23 по 25 января в Spring Studios, а показ лучшей мужской одежды Нью-Йорка запланирован на 21-23 января в отеле Park Central.
