Мода и спорт уже давно тесно переплетены: лучшие спортсмены сидят в первых рядах на показах, выступают в качестве послов брендов и задают тренды своим стилем. Подробнее в разделе «Что посмотреть»: Мужчины-спортсмены станут главными представителями моды Современная одежда, сшитая на заказ, продолжает вдохновлять продавцов на весенние тренды 2024 года.
Cueva предлагает покупателям в Гринвич-Виллидж эклектичный микс. За последний год эта связь только усилилась, особенно среди спортсменов-мужчин, которые все чаще демонстрируют свою звездную силу и влияние на стиль и которые теперь могут оказывать большее влияние на модные бренды, чем другие общественные деятели. “Я не думаю, что мужчины-потребители только сейчас осознают, что спортсмен — это своего рода икона моды. Я думаю, что мир моды только сейчас видит в спортсмене икону моды”, — сказала модный стилист Кортни Мэйс, которая работает с такими игроками НБА, как Крис Пол, Кевин Лав и другими. “Я часто говорю, что мужчины не обязательно смотрят церемонию вручения премии «Оскар», чтобы узнать, какой смокинг лучше всего выбрать, но они определенно смотрят игры в тот вечер.
Здорово, что теперь прогулка по туннелю дает возможность спортсменам почувствовать свой стиль и, следовательно, их индивидуальность. ” В 2023 году стилю спортсменов уделялось больше внимания, чем когда—либо, и за туннелем НБА по—прежнему следили так же широко, как и за самими баскетбольными матчами, туннель НФЛ стал долгожданной частью футбольных матчей — отчасти благодаря таким игрокам, как Тейлор Свифт, Трэвис Келс, Джо Берроу и другие — и Формулы-1это продолжающийся рост во всем мире и растущее число брендов, принимающих участие в выставке. Модные бренды расширили свое присутствие в мире спорта, представив новых послов и инициативы, такие как Puma, представившая свою коллекцию Формулы-1, разработанную креативным директором A$AP Rocky, Louis Vuitton подписал контракт с чемпионом по теннису Карлосом Алькарасом, фехтовальщиком Энцо Лефортом и пловцом Леоном Маршаном в качестве послов, а Tumi продолжает сотрудничество с гонщиком Формулы-1 Ландо Норрисом и другими известными брендами. Футболист «Тоттенхэма» Сон Хын Мин и многие другие.
Для многих из этих брендов такие представительства становятся одними из самых прибыльных партнерских отношений благодаря их широкому влиянию и охвату. Согласно данным Launchmetrics, многие из самых результативных спортсменов-мужчин 2023 года продемонстрировали более высокий уровень влияния на СМИ, что является собственным показателем компании data and insights, который суммирует количество платных, принадлежащих и заработанных средств массовой информации на платформах социальных сетей, по сравнению с мужчинами-музыкантами или актерами.
Данные Launchmetrics показывают, что футболисты Лионель Месси и Криштиану Роналду возглавили рейтинг самых результативных спортсменов-мужчин в первой половине 2023 года, и каждый из них принес СМИ по 1,8 миллиона долларов дохода. Это сопоставимо со списком самых успешных актеров-мужчин, составленным компанией, в котором Зак Эфрон и Том Холланд заняли первое и второе места, заработав по 1 миллиону долларов КАЖДЫЙ. Доходы Месси и Роналду также оказались выше, чем у самых успешных музыкантов-мужчин, среди которых на первом месте оказалась K-pop группа BTS «V» с показателем воздействия на СМИ в 1,4 миллиона долларов, за которой следует Джастин Бибер с показателем воздействия на СМИ в 1,1 миллиона долларов. Это господство мужчин-спортсменов и их звездная мощь также были отмечены в нижней части рейтинга каждого списка, где Дэвид Бекхэм занял 10-е место с доходом в 504 300 долларов в средствах массовой информации, по сравнению с музыкантом Крисом Брауном с доходом в 337 400 долларов в средствах массовой информации и актером Леонардо Ди Каприо с доходом в 205 900 долларов в средствах массовой информации. значение воздействия. “Я действительно думаю, что общественность осознает влияние, которое спортсмены-мужчины оказывают на сферу моды”, — сказал Кайл Смит, стратег по модному контенту НФЛ. “Во многом это связано с нашими спортсменами, мы можем наблюдать за ними в их лучшие моменты — когда они побеждают и когда проигрывают, и как они действуют перед лицом невзгод.
Это позволяет нашим спортсменам создавать захватывающие сюжетные моменты, которые позволяют болельщикам по-настоящему общаться с ними, а нашим игрокам — высказываться и рассказывать свои истории. ” Несколько факторов способствовали росту популярности спортсменов, главным образом, их популярность среди болельщиков, которых привлекает не только их атлетизм, но и их индивидуальность, что впоследствии повлияло на их стиль игры. Такая широкая привлекательность, в свою очередь, позволила модным брендам охватить более широкую аудиторию, работая со спортсменами в разных видах спорта. Например, в 2023 году мужской бренд Psycho Bunny сделал рывок в мир спорта, назначив ведущего Формулы-1 Уилла Бакстона послом бренда, и в этом году планирует активно заниматься гольфом и теннисом, что является частью стремления бренда к международной экспансии. “Спортсмены часто воспринимаются как заслуживающие доверия личности”, — сказал Эдди Капобьянко, вице-президент по маркетингу влиятельных лиц в НФЛ. “Это может быть связано главным образом с их целеустремленностью, дисциплиной и успехами в соответствующих видах спорта.
Мы много говорим о привлекательности и о том, что многие спортсмены — это привлекательные личности, которые часто имеют разный опыт и преодолевают трудности, чтобы добиться успеха. Их истории и путешествия находят отклик у потребителей и побуждают их более активно поддерживать бренды, которые поддерживают спортсмены. ” Это сходство является одной из причин, по которой спортсмены выбирают представителей натуральных брендов для модных брендов, которые ищут представителей, которые воплощают их ценности аутентичным образом. “Я бы сказала, что для Tumi они не столько стильные, сколько то, что их многогранный образ жизни помог им стать иконами”, — сказала Джилл Кризельман, старший вице-президент Tumi по глобальному маркетингу и электронной коммерции, о двух спортивных послах бренда. “Они объединяют атлетизм и моду.
Что изначально привлекло нас к ним, так это их сходство с нашим брендом в плане неустанного стремления к совершенству и постоянной целеустремленности — это представление о людях, которые постоянно находятся в пути и путешествуют в рамках своей карьеры. ” Разнообразие также играет важную роль в привлекательности спортсменов. В то время как такие отрасли, как Голливуд, уже давно подвергаются критике за отсутствие инклюзивности, спортивные лиги, такие как НФЛ и НБА, выступают за разнообразие, как с точки зрения расы, так и с точки зрения типов телосложения. “В НБА преобладают чернокожие мужчины”, — сказал Мэйс. “Миру моды было действительно трудно принять чернокожих знаменитостей мужского пола, и, безусловно, существует огромная разница между тем, что они могут предложить, чтобы «включить в список лучших белых знаменитостей мужского пола», и знаменитостями из числа меньшинств.
Спортсмены, в некотором роде, находятся на нижней ступени пьедестала почета из-за этого. А также из-за боязни роста. Если вы слышите слова «баскетболист», вы сразу же представляете себе кого-то ростом в семь футов, но я думаю, что существует огромное разнообразие типов телосложения. В этом мире так много разных тел, почему бы не показать одежду на всех?” Количество игр и публичных выступлений спортсменов в каждом сезоне дает им широкие возможности проявить себя и поэкспериментировать со своим стилем.
В НБА каждая команда играет примерно по 82 матча за сезон, и такие игроки, как Кайл Кузьма, Шай Гилгус-Александер, Рассел Уэстбрук и многие другие, демонстрируют свои костюмы от брендов элитной и уличной одежды. Регулярный чемпионат НФЛ, состоящий из 17 матчей, предлагает схожие возможности для создания стиля, и такие игроки, как Келс, Барроу, Дибо Сэмюэл, Джален Хертс и другие, привлекают внимание своим внешним видом перед игрой. “Каждое воскресенье, каждый игровой день — это наша красная дорожка”, — сказал Смит. “Наши входы в туннели и прибытие игроков имеют такой же эффект и значимость, как и красные дорожки в индустрии моды.
Это возможность для представителей брендов надеть одежду, заявить о себе, и что мне нравится в том, что к нам приходят игроки, так это то, что это происходит каждое воскресенье, и мы знаем, что ждем этого каждое воскресенье. По сути, это показ мод каждое воскресенье. ” Ожидается, что в этом году влияние спортивного стиля не ослабнет.
В связи с такими мероприятиями, как Суперкубок в феврале, чемпионат Европы по футболу 2024 года в июне и летние Олимпийские игры в Париже в июле, участие в них новых модных брендов — это только вопрос времени. .
