Компания Rhone возвращается к своим истокам. После нескольких лет, потраченных на разработку стиля жизни, бренд мужской одежды из Коннектикута вновь обращает свое внимание на спортивную одежду, с которой он начал свою деятельность десять лет назад. “Мы начали с одежды для активного отдыха только потому, что почувствовали недостаток в качестве предлагаемой продукции”, — сказал Нейт Чекеттс, соучредитель и главный исполнительный директор Rhone, о зарождении бренда. “Все было либо плохо подогнано, либо не отличалось высоким качеством”. Поэтому компания Rhone создала линию одежды премиум-класса, которая была удобной, рассчитанной на движение и долговечной. За последние несколько лет компания расширила эту эстетику, выпустив не только спортивную одежду, но и успешные коллекции для поездок на работу и образа жизни, но теперь она обновляет свой первоначальный ассортимент. “Мы поняли, что потратили не так уж много времени на разработку новой одежды для активного отдыха”, — сказал Чекеттс.
Поэтому команда вместе с директором по продуктам Келли Купер (Kelly Cooper) приступила к “переосмыслению продуктовой линейки”. Они начали с короткой гонки преследования, которая стартует в четверг. Компания потратила месяцы на тестирование различных версий короткометражки, которую Бен Чекеттс, брат Нейта и креативный директор Рона, описал как “эволюцию нашего бестселлера Mako short — нашей увлекательной короткометражки широкого профиля.
Они по-прежнему великолепны, но мы поняли, что стиль устаревает, и решили найти способ сделать их более легкими, эластичными и сверхпрочными. ”Он сказал, что эти “универсальные шорты” подойдут для всего — от катания на горных велосипедах и поднятия тяжестей до игры в пиклбол. Модель Pursuit будет предлагаться в стандартной комплектации с пятью, семью или девятидюймовыми внутренними швами, на подкладке или без подкладки.
Были обновлены шнурки, ширинка с искусственной прошивкой, два кармана для рук с одним защитным карманом на молнии и новый светоотражающий логотип knockout captain’s stitch. В изделии также используется технология Goldfusion, предотвращающая появление неприятного запаха. “Подкладка — это большая проблема для парней”, — сказал Бен Чеккеттс. “Это либо нравится, либо не нравится. ”И хотя Rhone по-прежнему предлагает шорты с компрессионными подкладками, они хотели предложить что-то более удобное, чтобы парни могли носить их весь день. “Мы называем его the FIT liner — забудьте о его существовании”, — сказал он.
Цена Pursuit будет такой же, как и у Mako, и будет стоить от 74 до 84 долларов. В течение следующих нескольких месяцев Rhone обновит и другие модели спортивной одежды. В феврале будут выпущены футболки и шорты Base Training с короткими рукавами, предназначенные для занятий в тренажерном зале и общих тренировок. В апреле будет представлена коллекция, предназначенная специально для игры в пиклбол и других видов спорта на кортах, в мае — специальная линия для бега, а в июне — коллекция спортивной одежды премиум-класса, предназначенная для более интенсивных тренировок.
Бен Чекеттс сказал, что во время пандемии потребители делали покупки в “супернишевых” магазинах, выбирая товары, предназначенные для определенных видов спорта или занятий, поэтому компания Rhone стремится ответить на этот вызов с помощью этих различных продуктов. Ориентация Rhone на спортивную одежду идет вразрез со многими ее конкурентами, которые выходят за рамки строгой одежды для тренировок и предлагают больше товаров для образа жизни. “Мы делаем зигзаги, когда другие люди делают то же самое”, — сказал Нейт Чекеттс. “Мы видим, что мир возвращается к тому, что было до пандемии, и некоторые привычки, выработанные во время пандемии, сохраняются.
Поэтому мы считаем, что люди снова готовы инвестировать в спортивную одежду”. Это не значит, что Rhone откажется от своих предложений, ориентированных на стиль жизни. “Наша коллекция пригородных автомобилей выросла в три раза по сравнению с другими моделями, и мы продолжаем в это верить”, — сказал Нейт Чекеттс.
Продажи модели commuter выросли на 61% по сравнению с прошлым годом, при этом продажи модели slim выросли на 55%, а модели skinny silhouette — на 33% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Несмотря на это, “наш главный старт в 2024 году — это спортивная одежда”. Компания также планирует выпустить женскую одежду в мае, и Нейт Чекеттс намекнул, что в этом году также планируется несколько “интересных совместных проектов”. Но чего Rhone не планирует делать, так это значительно расширять свою розничную сеть.
Компания управляет 15 магазинами, и Бен Чекеттс сказал, что план состоит в том, чтобы “укрепить” существующий автопарк и “придать им индивидуальность”. Компания Rhone, основанная в 2014 году, в 2017 году получила инвестиции от L Catterton, партнерства Catterton Partners, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton и Groupe Arnault. Но прошлым летом L Catterton обналичил средства, и бренд завершил раунд финансирования серии D через фонд специального назначения (SPV), а руководство и избранная группа инвесторов, включая бывших игроков НФЛ Тима Тебоу и Стива Янга, выкупили миноритарную долю L Catterton.
Половина средств поступила от семи владельцев профессиональных спортивных команд в NBA, NFL, MLB, MLS и EPL, говорится в сообщении компании. Помимо Тебоу и Янга, в число других инвесторов входили исполнительный директор Blackstone Дэвид Блитцер, бывший управляющий хедж-фондом Гейб Плоткин и группа Ларри Миллера.
Ранее инвесторами были Джастин Так и Трой Айкман.
