С момента выхода на рынок обувь Kizik hands-free дает потребителям то, о чем они и не подозревали: обувь для повседневного образа жизни, которая удобна и, что немаловажно, практична. Слипоны стали настоящим хитом среди потребителей. Но популярность Kizik обусловлена не только инновационными технологиями, но и острым пониманием тенденций, которое, по словам Брэдли Джонсона, старшего директора по дизайну обуви, будет способствовать дальнейшему развитию бренда.
Цель Kizik — предоставить своим потребителям практичную и стильную обувь для повседневного использования. Самая последняя коллекция бренда, получившая название Step Outside collection, состояла из четырех гендерно-нейтральных стилей и представляла собой свежий взгляд на Kizik, впервые представивший себя в категории outdoor. “Мы заметили, что товары для активного отдыха в разгар пандемии в целом становятся все более распространенными, а спрос на эти категории растет практически во всех отраслях”, — сказал он. “Мы знали, что, вероятно, сможем выпускать товары для улицы без помощи рук, а мы — бренд в стиле кэжуал, поэтому мы знали, что они будут в стиле кэжуал на открытом воздухе, но это не значит, что мы не можем выпускать нашу версию outdoor, и поэтому мы выбрали эту категорию из-за огромных возможностей и веры в то, что мы сможем использовать наши руки в повседневной жизни.- в этой обуви используются бесплатные технологии”. Углубляясь в вопрос о том, что это значит для потребителя Kizik, он сказал, что женщина Kizik — это та, кто находится в движении и наслаждается жизнью.
Бренд не фокусируется на каком-то конкретном виде деятельности, это не спортивный бренд или марка для бега, а обувь для промежуточных моментов. Джонсон сказал, что ему нравится думать об этом как о бренде, созданном для моментов, для которых не требуется экипировка, и для любых небольших жизненных приключений.
Более того, он сказал WWD, что коллекция Step Outside — это одновременно и “способ представить новую категорию, и немного поднять уровень игры». Она определенно более технологична, чем все, что мы делали раньше, так что это была потрясающая возможность и захватывающий вызов, а также отличный способ предложить больше и развить бизнес.
И, на мой взгляд, [создание] коллекции для улицы — это то, что нам присуще. Мы окружены горами [в штате Юта], так что это естественно”. Примечательно, что зимние ботинки Juno из коллекции Kizik были полностью распроданы во всех цветах, как для мужчин, так и для женщин, всего за семь часов в день их презентации.
Помимо ввода новой категории, по бренду, коллекции Кизика представляет свою первую высокого верха обуви и ботинок, тестировали возможности своей громкой обещание. “В случае с Juno это полноразмерные снегоступы, и мы даже не подозревали, что это возможно, пока не сделали это сами”, — сказал Джонсон. “И как только мы это сделали, нам захотелось поделиться этим со всеми. Мы как бы открываем для себя, на что способны, одновременно со всеми остальными”. Компания Kizik продолжает уделять приоритетное внимание взаимодействию со своими клиентами, выявляя тенденции, которые следует использовать в дальнейшем, и получая информацию от пользователей в режиме реального времени.
По словам Джонсона, после открытия своего магазина они поняли, что примерка обуви и личное тестирование технологии — это огромное преимущество для продаж, и обнаружили, что почти четверть потребителей, посещающих магазин в Солт-Лейк-Сити, совершают покупку. Самопровозглашенный путешественник и наблюдатель за людьми, Джонсон с нетерпением ждет возможности поставить подпись Кизика на новой обуви и классических стилях. “Самое интересное, что мы осознаем, что функция громкой связи не мешает нам делать все, что мы хотим”, — сказал Джонсон. “Juno очень привлекательны, потому что это инновационное решение, в котором даже в самые высокие зимние ботинки можно влезть так же легко, как и в наши трикотажные спортивные ботинки с низким верхом.
Лично я хочу, чтобы [коллекция] вышла в свет и объявила нас королями hands-free”.
