В честь Года Дракона Louis Vuitton представил пять инсталляций с драконами, которые больше, чем в натуральную величину, были представлены во всплывающих окнах и флагманских магазинах в Пекине, Шанхае и Чэнду. Драконы, изготовленные китайскими мастерами, сочетают в себе ключевые элементы дизайна из первой мужской коллекции Фаррелла Уильямса для Louis Vuitton, такие как жемчуг, позолоченные поверхности и классическую клетку Damier. В Шанхае Louis Vuitton приобрел трехэтажное здание, в котором первоначально располагался местный мультибрендовый магазин Looknow, со специальной витриной, посвященной мужской весенней коллекции 2024 года, и инсталляцией с подсветкой дракона.
Второй шанхайский дракон появился в магазине Louis Vuitton в Цяньтане. На этот раз зеленый дракон, щеголяющий сверкающими клыками, напоминает вышитую версию, которую можно увидеть на спине сувенирной куртки Уильямса, которую он носил во время своего турне по Китаю в прошлом месяце.
В Чэнду компания Vuitton также установила двух зеленых драконов: одного в модном доме Louis Vuitton в Чэнду Taikoo Li, а другого — в соседнем ресторане The Hall. В Пекине модель Louis Vuitton Dragon, покрытую золотом, можно увидеть во временном павильоне в северном районе Саньлитун, рядом с флагманским брендом, который вскоре будет представлен.
Инсталляции и всплывающие окна с драконами отражают специфический план локализации первой коллекции Уильяма, а также праздничную инициативу, направленную на завоевание сердец и кошельков покупателей в преддверии Лунного Нового года. Компания Vuitton представила концепции специализированных магазинов одновременно в более чем 50 точках по всему миру, включая pop-up и 16 витрин в универмаге Selfridges в Лондоне, а также модернизацию своего постоянного pop-up пространства в Сеуле.
Установки будут оставаться на месте в течение периода от одного до трех месяцев, в зависимости от местоположения. В тандеме бренд планирует мероприятия в магазинах, выступления ди-джеев и кулинарные концепции, отражающие позиционирование Vuitton как “культурного” бренда с широким охватом в таких сегментах, как спорт, игры, музыка и искусство.
