Обновлено в 18:36 по местному времени 8 января Победители все еще выигрывают. И хотя для многих это был сложный сезон отпусков — благодаря ценовым акциям и программам «Покупай сейчас, заплати позже», стимулирующим продажи, — сильные бренды продолжали поддерживать связь с потребителями. Лидерами рейтинга A и B в понедельник стали Abercrombie &Fitch Co.
И Lululemon Athletica Inc., которые повысили свои прогнозы на четвертый квартал в преддверии встречи с инвесторами на трехдневной конференции ICR в Орландо, штат Флорида. Для обеих компаний рост в четвертом квартале ознаменовался не внезапным поворотом, а устойчивым ростом благодаря уделению особого внимания основам розничной торговли, включая предлагаемые товары и мощь бренда. В прошлом году акции A&F лидировали в индустрии моды по росту цен, увеличившись на 285%, опередив другие акции розничной торговли, индустрии моды, предметов роскоши и косметики, согласно исследованию WWD. “По итогам первых трех кварталов 2023 года наши клиенты положительно отреагировали на привлекательный ассортимент продукции и привлекательный маркетинг, что позволило нам увеличить наши чистые продажи и операционную маржу на четвертый квартал и весь год”, — говорится в заявлении Фрэн Горовиц, главного исполнительного директора A&F. “Мы ожидаем, что в четвертом квартале чистый рост продаж во всех регионах будет обеспечен благодаря продолжающемуся росту в Северной и Южной Америке. ” После нескольких лет преобразований компания A&F в четвертом квартале продемонстрировала значительный рост чистых продаж, а операционная рентабельность составила около 15 процентов.
Это значительно лучше предыдущего прогноза, согласно которому чистый объем продаж должен был вырасти на двузначные цифры, а операционная маржа — с 12 до 14 процентов. В результате пересмотра прогноза акции A&F выросли на 6,3 процента до 96,22 долларов в понедельник. “Каждый из наших брендов продолжил демонстрировать уверенный рост продаж во главе с Abercrombie brands”, — сказал Горовиц. “Ожидается, что в четвертом квартале женский бизнес Abercrombie & Fitch достигнет самого высокого уровня продаж за всю историю, что будет дополнено ускорением роста мужского бизнеса.
В Hollister brands мы ожидаем, что в четвертом квартале рост продаж по сравнению с аналогичным периодом прошлого года будет обеспечен благодаря женскому бизнесу. Продолжая тенденцию роста прибыли, мы ожидаем, что Hollister brands также добьется значительного увеличения валовой прибыли в четвертом квартале благодаря улучшению управления продуктами и запасами. ” Генеральный директор сказал, что A&F опережает свои финансовые показатели по плану Always Forward на 2025 год. План предусматривает ежегодную выручку в размере от 4,1 до 4,3 миллиардов долларов, устойчивую годовую операционную маржу на уровне не менее 8 процентов и сосредоточен на развитии бренда, использовании многоканальных возможностей компании, расширении проникновения цифровых технологий и финансовой дисциплины. “Важно отметить, что в 2023 финансовом году мы ожидаем устойчивого и прибыльного роста продаж, чему способствовали несколько лет инвестиций в наши бренды, сотрудников и операционную модель”, — сказал Горовиц.
Компания Lululemon также намерена продолжать развивать свою империю спортивной одежды. Компания прогнозировала, что ее выручка в четвертом квартале увеличится на 14-15 процентов и составит от 3,17 до 3,19 миллиардов долларов, тогда как компания прогнозировала объем продаж от 3,14 до 3,17 миллиардов долларов.
Прогноз Lululemon по прибыли на акцию в четвертом квартале был повышен до диапазона от 4,96 до 5 долларов с 4,85 до 4,93 долларов. “Динамика наших продаж остается сбалансированной по каналам, категориям и географическим регионам, что позволяет нам повысить наши прогнозы на четвертый квартал и завершить очередной успешный год”, — сказала Меган Франк, финансовый директор. Прогноз является частью обычной игры в кошки-мышки, в которую компания играет с Уолл-стрит. Том Никич, аналитик Wedbush, отметил: “Исторически сложилось так, что руководство ICR не отдавало себе отчета в полной мере, оставляя себе возможность для дальнейшего роста, когда они представят полные результаты за четвертый квартал в марте. В частности, за последние девять лет они восемь раз превзошли ”рекомендации ICR» и один раз выполнили их, что означает, что они ни разу не пропустили их». Таким образом, инвесторы оценивают, насколько успешнее и без того сильная компания завершит финансовый год. Акции Lululemon выросли на 0,1% до 491,48 доллара, когда The Street произвела расчет. Независимо от того, насколько результаты активных компаний соответствуют ожиданиям инвесторов, картина прибыли выглядит хорошей. “Похоже, что потребители в основном покупают бренд по полной цене, что способствует росту валовой прибыли даже в условиях высокой рекламной активности в розничной торговле”, — сказал Никич. American Eagle Outfitters Inc.
Также улучшила свой прогноз на четвертый квартал, заявив, что ожидает незначительного двузначного роста продаж, тогда как ранее прогнозировала значительный однозначный прирост. Прогноз по операционной прибыли также был повышен примерно до 130 миллионов долларов с диапазона в 105-115 миллионов долларов.
Джей Шоттенштайн (Jay Schottenstein), исполнительный председатель и главный исполнительный директор, сказал: “По мере того, как мы развиваем наши стратегические приоритеты, я невероятно доволен динамикой, которую мы наблюдаем во всех брендах, которая продолжалась и в начале января. Заглядывая в будущее на 2024 год, мы по-прежнему уверены в нашей способности обеспечить значительный рост прибыли и повышение операционных показателей, поскольку мы поддерживаем дисциплину в отношении запасов и продвижения, уделяем приоритетное внимание контролю расходов и извлекаем выгоду из продолжающейся работы над нашей инициативой по повышению прибыли”. Если некоторым компаниям кажется, что это легко, то на самом деле это не так.
И не все розничные сети находятся на подъеме. Destination XL Group, крупнейший в стране розничный продавец мужской одежды для больших и высоких людей, снизил свои ожидания на четвертый квартал после вялого сезона отпусков. Компания из Кантона, штат Массачусетс, сообщила, что сопоставимые продажи за девятинедельный праздничный период, закончившийся 30 декабря, снизились на 8,7%. Продажи в магазинах снизились на 7,6%, а онлайн — на 10,9%. Скорректированная чистая прибыль, как ожидается, составит от 45 до 49 центов на разводненную акцию по сравнению с предыдущим прогнозом в 45 центов до 52 центов. Тем не менее, результаты оказались лучше, чем опасались инвесторы, и акции компании выросли на 3,5 процента до 4,14 доллара. “Наши результаты продаж за девятинедельный праздничный период были разочаровывающими, но не неожиданными”, — сказал Харви Кантер, президент и исполнительный директор. “Мы начали квартал с высокой, однозначной отрицательной прибыли, и именно на этом мы завершили праздничный период. Снижение посещаемости как магазинов, так и нашего веб-сайта стало основной причиной снижения продаж.
Несмотря на проблемы с трафиком, мы не поддались искушению стимулировать продажи с помощью гиперрекламы, что, как мы полагаем, также привело к снижению конверсии в Интернете. И наоборот, продолжая работать над обновлением бренда DXL, мы избежали дальнейшего снижения валовой прибыли из-за ненужных уценок.
Эта стратегия стала возможной благодаря нашему чистому складскому положению и дисциплинированному подходу к управлению запасами”. На прошлой неделе Adobe Analytics сообщила, что общий объем продаж в сфере электронной коммерции в США вырос на 4,9 процента в период праздничных распродаж в ноябре-декабре, чему способствовали скидки и программы «Покупай сейчас, плати позже». По мере того как сезон подходил к концу, количество покупателей, казалось, несколько поубавилось, а прирост замедлился с 6% в ноябре до 3,7% в декабре.
